Te epòk dijital la yon revolisyon vre nan mond lan nan detay. Aparans nan komès elektwonik nesesite yon chanjman nan apwòch nan desen an nan estrateji komèsyal yo. Nan nouvo reyalite sa a, ki wòl magazen fizik jwe?
Espas tradisyonèl komèsyal yo fè fas a yon defi san parèy: kreyasyon eksperyans diferansye ki depase ekspozisyon ak vant pwodwi yo. Estimile sans yo nan achtè potansyèl te vin yon pratik fondamantal atire atansyon yo: Sa gen ladann bagay tankou sant, tanperati ak ekleraj. Detay gen pwoblèm.
Nan sans sa a, merchandising vizyèl reprezante yon eleman kle nan mond lan nan Yo Vann an Detay. Yon disiplin ki pote ansanm sikoloji, maketing, konsepsyon ak aspè teknik, ak objektif pou ankouraje konsomasyon nan pwen vant lan san yo pa pèdi konsantre sou valè mak la.
Chanjman nan mantalite nan ekleraj komèsyal yo
Malgre enpòtans ki genyen nan lavant sou entènèt, magazen fizik kontinye reprezante yon kanal lavant esansyèl gras a potansyèl yo pou kominikasyon dirèk ak kliyan yo. Espas Komèsyal reprezante sans nan mak nan yon konsepsyon zanmitay adapte a konsomatè yo. Se poutèt sa, ekleraj jwe yon wòl fondamantal nan kreyasyon an nan nouvo konsèp yo Yo Vann an Detay. Benefis prensipal li yo se:
● Mak kreyasyon: Ekleraj ki fèt nan aliyman ak pèsonalite ak objektif mak la pral ede bati yon anviwònman différenciés ki kapab tou idantifye pa kliyan yo.
● Optimizasyon: Ekleraj ta dwe amelyore eleman yo nan ekspozisyon, men li esansyèl tou ke li ede optimize sikilasyon nan pwen vant lan. Beyond kritè ki gen rapò ak efikasite enèji, chwa pou yo ekleraj la dwa pou chak atik nan ekspozisyon yo dwe zo rèl do a nan yon estrateji ekleraj bon nan nenpòt espas komèsyal (rad, manje, magazen teknoloji, elatriye). Nou ka itilize sous limyè ak yon spectre limyè espesifik pa vle di nan poul espesyal amelyore koulè blan, yon bagay ki trè itil pou magazen mòd, oswa itilize tout koulè plis rete vivan tankou ton wouj amelyore aparans nan vyann, oswa ble, ki yo trè itil pote soti pi bon an nan pwason.
● Dinamizasyon: Desen ekleraj komèsyal ka ofri estrateji pou dinamize espas komèsyal ak egzibisyon. Itilize nan ekleraj dinamik ki chanje tanperati koulè li yo (CCT) depann sou sezon an nan ane a, tout koulè yo dominan oswa menm tan an nan jounen an, ka pi byen dinamize espas. Estrateji sa yo ka ede lis koule nan itilizatè yo nan magazen an nan trafik pik, oswa Kontrèman, atire kliyan lè boutik la se peyaj, menm jan ak fason lòt eleman yo te itilize nan neuromarketing, pou egzanp, mizik.
Komèsyal ekleraj konsepsyon adapte nan chak espas
Ekleraj nan zòn komen ak koridò
An jeneral, limyè nan zòn sa yo gen yon konsantre fonksyonèl, kòm yon pati nan ki yon apwòch ekleraj apwopriye pral gen yon enpak dirèk sou sans kliyan yo nan konfò ak Se poutèt sa nan desizyon achte yo, pa amelyore eksperyans nan magazen an. Nan sans sa a, adaptasyon se yon eleman fondamantal ak Se poutèt sa, sa ki annapre yo dwe pran an kont:
● Trafik
● Dansite
● Itilize espas yo
Li pi bon pou konbine kouch plis ekleraj inifòm ak eleman ekleraj aksan pou gide atansyon itilizatè yo sou eleman patikilye.
Boutik fenèt ekleraj
Boutik fenèt yo se yon eleman nan atraksyon ki gen yon enpak fò emosyonèl sou itilizatè a, pakonsekan enpòtans ki genyen nan konsepsyon ekleraj pou espas sa yo, jenere yon eleman ki eksite ak atire atansyon.
Soti nan yon pwen de vi teknik, ekleraj la nan yon fenèt magazen dwe ranpli kondisyon yo ki pi egzijan repwodiksyon koulè ak yon segondè Index rann Koulè (CRI) ki pèmèt yon pèsepsyon kòrèk la nan pwodwi yo san yo pa bliye sou eleman nan ayestetik. Li enpòtan tou pou gen sistèm ekleraj fleksib ak adaptab tankou luminaires tras, ki pral ajoute adaptabilite nan enstalasyon an, menm jan yo ka deplase pou adapte yo ak chanjman konsepsyon ki fèt nan sezon diferan. Anplis de sa, enstalasyon an nan luminaires ak diferan nivo lumineux flux ak optik pral fè li posib yo kreye plis oswa mwens efè dramatik pa jwe ak lonbraj nan dite diferan selon efè a vle, konsa abòde eleman sa a pi fleksib nan ekleraj.
Boutik ekleraj
Lè w ap deside ki jan yo limen yon magazen, li enpòtan yo konsantre sou objektif sa yo:
● Amelyore plus pwodwi yo. Luminaires ki pèmèt konbinezon diferan modil yo se yon opsyon trè enteresan. Adaptabilite nan enstalasyon yo fè li posib pou adapte yo ak diferan merchandising vizyèl
● Gide kliyan an nan espas la epi fè yo santi yo alèz. Yon estrateji ekleraj efikas dwe aliyen ak vwayaj kliyan mak la, se sa ki, pwosesis la ke yon kliyan ale atravè tout anvan trape yon pwodwi oswa sèvis. Nan nouvo kontèks dijital la, vwayaj sa a ka kòmanse nan portails sou entènèt, kidonk entegrasyon chanèl esansyèl. Pa varye entansite a nan flux yo lumineux oswa tanperati a koulè nan limyè a itilize, nou ka dirije kliyan an nan direksyon pou pwen yo nan enterè ki mak la konsidere ki pi enpòtan nan eksperyans nan makèt mondyal nan yon fason likid ak natirèl.
● Idantifye diferan zòn yo ak espas komèsyal yo. Sistèm jesyon ekleraj entelijan yo se yon gwo avantaj, ki pèmèt varyasyon nan ekleraj yo dwe kreye nan yon sèl aparèy dijital selon bezwen espesifik, san yo pa bezwen ranplase luminaires oswa lòt eleman nan enstalasyon an. Adaptabilite se kle nan konsepsyon ak pri ekonomi.
Nan lanp, nou gen anpil eksperyans kolabore ak ekip yo ki responsab pou pwojè ekleraj komèsyal yo. Nan jaden sa a, nou ajoute valè nan chak pwojè nan devlope solisyon ekleraj tayè-te fè pou chak aplikasyon.
Tan afiche: Jan-08-2021